母亲节送康乃馨，情人节送玫瑰花……约定俗成的送礼文化不仅增添节日气氛，更是广大花农增收致富的重要一环。一年一度的父亲节能不能也拥有专属之花？在兰花之乡四会，两名“三农”女干部喊出响亮口号——“父亲节，为父亲送兰花”！

　　《父爱如兰》是两名湾区“三农”女干部的日记合集，真实记录了广东把兰花打造成为父亲节节礼，带领花农在疫情防控期间创新营销形态，在本是淡季的6月份把兰花滞销变热卖，打响区域特色产业品牌，带动花农增收致富的故事。

　　《父爱如兰》是继《市场力》之后，又一本广东农产品“12221”市场体系建设理论与实践系列图书，是南方农村报社在广东省农业农村厅指导下，把广东省农产品“12221”市场体系建设实践转化为理论的力作，对于探索特色农业如何深度打好“文化牌”，既有实战经验又有理论思考。

　　本书通过肇庆四会市委副书记唐莹、广东兰花“12221”工作小组组长梁超文的工作日记，展现了广东四会以中国式“花语”推动乡村产业发展全貌的具体实践，再配有相关专家共探品牌农业发展的评价文字，图文并茂，可读性强。

　　精彩试读

为农产品创造文化价值，让农业飞起来

刘俏

北京大学光华管理学院院长，金融系教授、博导

　　四会兰花“出圈”是我今年关注到的乡村振兴当中特别鲜活的案例。《父爱如兰》一书真实记录了广东把兰花打造成为父亲节节礼，带领花农在新冠肺炎疫情期间创新营销形态，在本是淡季的6月把兰花滞销变热卖，带动花农增收致富的故事。时任四会市委副书记唐莹、广东兰花“12221”市场工作组组长梁超文的工作日记，以农业干部“我为花农卖兰花”为主线，详实记录了这个过程。

　　我国经济在过去40年高歌猛进，取得了令人瞩目的成绩，但也面临着收入分配不平等、财富不平等和机会不平等问题，还有很大提升的空间。党的二十大报告将“实现全体人民共同富裕”纳入中国式现代化的本质要求，这为我们理解共同富裕在推进中国式现代化进程全局中的地位与作用，理解国家乡村振兴战略的出发点与落脚点提供了依据。

　　从中国的国情出发，扩大内需是实现共同富裕的政策选择。一方面把积极的财政政策作为可能的政策选项，增加对农业、农村和农业人口的投入；另一方面大力提升第一产业的全要素生产率水平，全面推进农业工业化。在过去的40年，中国经济成功的一个重要的特点，就是市场与政府的紧密结合，聚焦节点领域、解决节点问题，从而实现比较高速的全要素生产率增长。

　　在微观实践层面，广东四会兰花的案例提供了一个从小切口入手，政府支持，市场主导，文化赋能，数字助农，扩大内需，推动特色产业品牌化、标准化，一揽子促进乡村产业振兴的典型案例。特别值得一提的是，文化的挖掘为农产品提供了价值增量的创新做法。深挖兰花文化底蕴与价值内涵，借势父亲节打造四会兰花超级IP，形成“父亲节送四会兰花”的情感共鸣，激活潜在的、沉默的消费市场，拉动兰花量价齐升，为农民带来经济价值。

　　农业与文化的创新融合，是四会兰花的一大亮点。党的二十大报告指出，要实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。“父爱如兰”理念的提出，兰花与父爱的和谐相融，兰寓深情，通古今引和鸣，立足兰花品性、崇尚父爱的寓意深入人心。“父亲节就用兰花表达爱”的理念，经过媒体广泛传播，“中国式浪漫”传递到了海内外。

　　在这个张扬个性、求真求美的时代，广东四会以“父爱如兰”营造大众的体验和认同，让创意彰显人性，各美其美，直击心灵。从精神价值看，“父爱如兰”的主张对于增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，建设社会主义文化强国具有积极意义。

　　目前，有两个重叠度很高的群体，将成为未来中国消费的主体：一是数量庞大约4.2亿的农业转移人口；二是同样规模庞大的1990年以后出生的群体，包括“90后”“00后”“10后”“20后”，这6亿“90以后”逐渐掌握市场“话语权”。满足这两大消费人群的需求，是中国消费的未来，也将给现代农业发展带来启发。标准化生产，数字化营销，品牌化推广，传统农业向现代农业高质量发展迈进，四会兰花的探索无疑具有先行先试的示范性。

　　综上所述，广东兰花“12221”市场体系建设，是在政府主导下，强化品牌赋能、文化赋能，促进乡村产业兴旺，全面推进乡村振兴的有效实践。这一来自基层的生动实践，提供了疫情防控和经济发展同抓同举的可行模式，体现了乡村产业振兴解决经管理论和实践问题的积极作为与有益探索。

　　（节选自本书卷首）

长按识别二维码，享微店优惠购书

点击“阅读原文”，可在当当选购本书

天猫、京东等各大平台亦有售